No hay mucho que decir sobre la creatividad en estos impresos de Lego, además que es sorprendente la calidad de concepto y ejecución por parte de la agencia alemana Jung Von Matt. El copy dice “Haciendo historia”.
| [Clic para ver] | Impreso de marca de condones Argentina |
Tulipán es una marca de condones que basa su comunicación en ciertos hechos de actualidad o insights muy peculiares. Uno de sus prints más famosos, tuvo como objeto conmemorar una victoria de la selección argentina de futbol sobre su similar brasileña.
Este año, el tema de la influenza fue muy sonado a nivel mundial, siendo Argentina uno de los países más afectados. Tulipán aprovechó la ocasión con el siguiente print. El copy dice “En primavera, seguí cuidándote” y “Ante cualquier duda, consulte a su médico”, como una forma de cerrar el chiste.
Realmente, no me atrevo a decir si la analogía es inteligente, pero de que la creatividad logra establecer el tono humorístico y atrevido, sellos que distinguen y alejan a Tulipán de otras marcas.
Realmente, no me atrevo a decir si la analogía es inteligente, pero de que la creatividad logra establecer el tono humorístico y atrevido, sellos que distinguen y alejan a Tulipán de otras marcas.
La agencia responsable es Young & Rubicam Argentina.
| [Clic para ver] | Huellas de la publicidad - Archivo de Comerciales |
Archivo de Comerciales de televisión.
En Mexico existe una archivo de spots que han aparecido en la televisión mexicana desde 1978 hasta la fecha, con acceso gratuito y se llama "Youspot", creado por Ibope México.
Para los que estudian publicidad y carreras afines, cuentan con una buena herramienta: el Youtube y aunque es poderoso, se queda corto para lo que muchas veces queremos o necesitamos.
Ibope AGB México, una de las agencias de investigación y monitoreo de medios con más tradición, lo presentó hace poco tiempo y lo llama Huellas de la Publicidad o Youspot, un sitio que contiene todo ese material audiovisual completo, un especie de Youtube con especies de perfiles y funciones de red social.
Algunos anuncios de mayor antigüedad no tienen gran calidad (aunque sí la mejor posible), seguramente por el archivo y la pérdida en el transfer. Claro está, eso no limita la gran utilidad que este sitio tiene con fines de investigación o inspiración.
Clic aquí para vistar el archivo web de los comerciales de televisión: http://youspot.ibopeagb.com.mx/
| [Clic para ver] | Publicidad impactante de papas fritas |
Esta imagen me encantó por el contexto en el cual crecen las papas; además el eslogan es fundamental para incrementar la fuerza de la publicidad.
La siguiente frase en la pared “Nuestras papas crecen más cerca de lo que imaginan” se remata perfectamente con un techo lleno de tubérculos maduros; además la mirada de las tres mujeres así como su posición indican la importancia que tienen esos detalles.
| [Clic para ver] | Final de Lost dispara valor de anuncios publicitarios |
LOS ÁNGELES, abr. 1 (UPI) -- Cerca del millón de dólares costarán 30 segundos de anuncios publicitarios en la última emisión de la serie LOST.
Tras seis temporadas, existe gran expectación en los fanáticos de esta serie. Luego que se anunciara que el domingo 23 de mayo se emitirá el capitulo final. Es por ello, que el valor de la publicidad aumentó considerablemente en comparación a la quinta temporada. Alcanzando los 950 mil dólares.
La serie de ciencia ficción, protagonizada Matthew Fox y Terry O´Quinn, relata las vivencias y misteriosas aventuras de un grupo de pasajeros del vuelo Oceanic 815, avión que se estrelló cayendo en una desconocida isla del pacífico.
A pesar que en sus inicios, los guionistas pensaron sólo en tres temporadas. El éxito de la serie llevó a los productores a aumentar en seis y ya cuenta con millones de seguidores en todo el mundo.
| [Clic para ver] | Publicidad de seguridad vial está entre lo más visto de Youtube |
La publicidad elaborada por la ONG inglesa Sussex Safer Roads Partnership (Asociación para unas carreteras seguras de Sussex) es, hoy por hoy, furor en la web.
Durante el mes que lleva en Youtube el spot recibió más de dos millones de visitas. El anuncio trata de intentar concienciar sobre la importancia del uso del cinturón en los autos. Además de estar presente en decenas de foros dedicados a la seguridad vial, blogs, Facebook y Twitter, el corto, titulado Abraza la vida, fue emitido en televisiones de varios países del mundo, como el Golfo Pérsico, Estados Unidos o Canadá.
El video está filmado a cámara lenta en el living de una casa, donde un hombre simula que conduce un auto, mientras es observado por su hija y su esposa. Cuando la persona está a punto de estrellarse, ellas se abalanzan sobre él para protegerle con sus manos. La publicidad, explican sus creadores, está filmado a cámara lenta para que la audiencia tenga tiempo de reflexionar sobre lo que está viendo.
| [Clic para ver] | Alicia en el país de las maravillas sorprende con publicidad en primera página de Los Angeles Times |
Alicia en el país de las maravillas, esto es publicidad y lo demás son tonterías, menuda sorpresa al despertarnos y ver la portada del periódico Los Angeles Times con una portada de película.
Alicia en el país de las maravillas de Tim Burton es un gran ejemplo de cuando la publicidad pasa a ser noticia, una noticia de portada en un importante periódico Americano, y su marketing viral posterior que logra que a días de su estreno todo el mundo hable de la película gracias a su campaña de marketing tan impactante.
“La primera página de The Times es un bien muy valioso, por lo que el precio ha sido acorde con ello”, se ha limitado a explicar un portavoz del diario en un comunicado oficial sin dar detalles del precio de esta portada, en cambio desde algunos blogs afirman que el precio ha sido unos 700.000 dólares, unos 514.000 euros.
Disney tira la casa por la ventana para hacer de la nueva versión de Alicia en el país de las maravillas bajo las ordenes de Tim Burton en un exitazo de taquilla, no olvidemos que en la película tenemos a Johnny Deep y Anne Hathaway entre otros actores.
| [Clic para ver] | Agencia de Publicidad, ¿Campaña publicitaria o un montón de piezas gráficas? |
La tarea de una agencia de publicidad va más allá del diseño de piezas gráficas con ilustraciones, colores y fotografías deslumbrantes, esto es solo una parte de lo que realmente necesitan las empresas que las contratan.
Las agencias de publicidad nacientes, incluso algunas con varios años en el mercado, tienen equipos armados con administradores (dueños), secretaria, vendedores y diseñadores ("operadores de software" para diseño y no creativos, propositivos, innovadores…), limitados a la creación de un brief, para el cual suelen usar el mismo modelo y el mismo mecanismo de diligenciamiento, como si no entendieran que todas las empresas, sus líderes, procesos y mercados son diferentes.
La creación de una campaña publicitaria o de una pieza de comunicación si es el caso, no puede dejarse en manos de la mecánica operativa: contacto con el cliente + "brief" + diseño + contacto con el cliente, claro que habrán situaciones que ameriten esta dinámica, pero son escasas, ¿que se haga igual para todas? Eso es simplemente ¡Raro! Sin mencionar el "valor agregado" que ofrece la gran mayoría: la intermediación para la producción de los impresos y la compra de espacios para radio, prensa entre otros medios, cuando esto no es un regalo, es una obligación salida del deber ser de la agencia.
La pregunta que salta es ¿Es éste el tipo de agencia que quiere la empresa que contrata? La respuesta es un no rotundo, ¿Y por qué? Porque las directivas de las empresas son personas con conocimientos, con experiencia y cada vez más conscientes de que el mercado es lo que es por las personas y no solo por "las cosas" con las que interactúa.
Sucede que los clientes de las agencias saben lo que necesitan, saben lo que quieren, es solo que no lo saben expresar en las palabras adecuadas para hacerse entender, no conocen ni entienden bien el lenguaje publicitario; ellos quieren que les asesoren, que les indiquen los medios apropiados y una forma asertiva para llegar al consumidor y lograr influir en él; pero las agencias de publicidad, aunque conscientes de ello prefieren hacer creer que "están en sintonía" con ellos “ahorrándose” el esfuerzo que implica un trabajo concienzudo, orientado al logro real de los objetivos del cliente.
Una agencia necesita ofrecer a su cliente las posibilidades de ampliar el entendimiento de su mercado y es aquí donde intervienen áreas del saber como la psicología, sociología y la antropología que le aporten bases científicas y técnicas a la labor de comunicación publicitaria; necesita de administradores, financistas, estadistas, mercadólogos y profesionales de la comunicación que coadyuven a la creación de una campaña publicitaria integral en todos los aspectos, ya que no se trata solamente de mensaje y diseño, se trata de dinero, de logística, de personas, de impacto en el tiempo…
En este punto de la lectura, para los profesionales de la publicidad, para las agencias y su equipo, debe ser claro que se requiere una labor de documentación ardua y minuciosa, de la que es responsable la dirección general, el ejecutivo de cuenta, el planner, los directores creativos, centrales de medios, el departamento de investigación y todos los demás involucrados en el proceso. Es un trabajo que no se hace de la noche a la mañana, tampoco en una semana; es necesario planear, investigar, analizar, rayar, hablar, rayar, hablar… hasta que se tenga un panorama claro de la empresa, del mercado, de los objetivos corporativos y de mercadeo y ante todo del presente y futuro de la marca (claro, el pasado también, no querrán repetir la historia)
Un trabajo de documentación juicioso, requiere ponerse a prueba, pues haberlo hecho no significa ni garantiza el éxito de la campaña. Esta prueba se hace antes del lanzamiento de la campaña, es conveniente hacerlo, así asegura resultados al cliente y la agencia a éste, por mucho tiempo.
PD.: ¿Cómo hacen para llamarse "agencias de publicidad" aquellas que se limitan a hacer campañas basadas solo en el diseño y producción de algunas piezas gráficas? Aún no lo entiendo. ¿Acaso comprenden la dimensión de la palabra “campaña”? ¿Y de “publicidad”? ¿Acaso saben lo que es una “agencia”, o lo están tomando como una moda? ¿Entienden la relación entre las dos palabras: “campaña publicitaria”?.
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